《中国大陆报刊公益广告发展研究（1986-2018）》

赖祯黎著

2021年1月 厦门大学出版社

公益广告在我国的发展已有将近30多年的历史，但是其理论的研究还相对滞后，公益广告自身传播体制也存在诸多问题，影响了其社会教育作用的发挥。该著作以1986-2018年刊登在《人民日报》《解放日报》和《厦门日报》这三份报刊上的公益广告为样本，运用定量和定性的方法，对中国大陆报刊公益广告进行深入研究。传统的公益广告主要由传统媒体主导，其话语形式和宣传力度都较为受限，同时面临新媒体挑战和传统媒体本身的生存困境而制作乏力。而融媒体时代，报刊公益广告应如何结合新媒体技术应对挑战，使公益理念传播得更加深远，使公益广告的社会功能发挥得更好，也是本书想探讨的问题。

《东南亚闽侨民俗文化交流史》

林江珠著

2021年5月 海峡出版发行集团｜海峡文艺出版社

《东南亚闽侨民俗文化交流史》为2021年厦门社科丛书。是全国首部系统研究东南亚闽侨民俗交流历史的学术专著。东南亚闽侨民俗交流历史撰写，以调查资料及历史文献为理论依据，对民俗事象进行分类记述，并加以学理性分析。闽侨迁移时间大致分为三个历史阶段殖民政府统治之前、殖民时期、独立后各国政府治理时期，按照国家、地区闽侨民俗文化分类阐述。中国传统习俗现已融入东南亚当地社会文化之中；东南亚与福建的共同俗缘发展出新型商业习俗；东南亚闽侨民俗的文化元素归源意识形成；四是东南亚闽侨民俗保留同时要求文化权利的重构。

《菲律宾华文报刊与中国文化传播》

赵振祥、郭志菊著

2018年9月 人民出版社

在海外华文报刊发展史上，菲华报刊的发展历史相对而言悠久而完整。菲华报刊与华人社团、华文学校相互拱卫，为中华文化在菲华社会的保存和传播做出杰出贡献。

“一家报纸就是一个国家的文化的一部日记”。

《菲律宾华文报刊与中国文化传播》从菲华报刊的历史发展这一视角切人，把菲华报刊置于其与华人社团、华文学校的关系中进行考察分析，从三者的依存关系中管窥中华文化在菲华社会的传播以及菲华社会文化的建构。通过对菲华报刊发展历史的梳理，可以看出菲华报刊在引导华社路向方面是一个富有远见的“瞭望者”，在保护华社利益方面是一个忠于职守的护卫者，在文化传播方面是一个虔诚的布道者。菲华报刊就像一条特殊的纽带，把菲华社会联结、整合在一起，强有力地推动着菲华社区的形成和发展，在华文媒体推动中华文化的海外传播方面提供了一个典型范例。

《媒体关系管理——理论与实战》

赵振祥著

2014年8月 中国财政经济出版社

本书的写作力求理论与实战结合，总论部分分别阐述了媒体关系的概念、基本理论和学科范畴，以及媒体关系相关的业务和方法。分论部则分别选取政府、企业、高校和医院等近年来媒体关系事件高发领域进行分析阐释，通过案例分析总结这些部门和行业处理媒体关系方面的利弊得失，以期对相关部门的工作提供借鉴。

《海西文化品牌传播与管理实证研究》

郭肖华著

2012年12月第1版 上海交通大学出版社

本书立足于海峡西岸经济区文化产业品牌领域，对福建省的文化品牌管理与传播案例进行梳理，特别选了文化产业链中最具代表性的动漫产业品牌、旅游文化品牌、餐饮文化品牌、文化园区品牌、文化会展品牌以及美国、加拿大文化产业管理与传播经验等，结合品牌管理与传播理论，进行实证分析，总结出具有规律性的认识，以利于政府决策及文化企业品牌管理借鉴。本书还列举了海峡西岸经济区较有代表性的文化品牌进行辅证，使全书理论与案例交错，图文并茂，具有鲜明的区域特色。

《动漫艺术与作品欣赏》

郭肖华、刘蔚主编

2007年8月第1版 高等教育出版社

本书是一本比较系统的动漫艺术和动漫产业经营的入门教材，通过对动漫艺术的概述和对多种形式、风格的动漫作品进行分析，辅以动漫产品的市场开发与营销实例剖析，让读者较全面地接触动漫文化，提高动漫艺术欣赏水平，把握动漫产品的特征。本书内容分为4个部分：动漫产业发展概述、漫画艺术与作品欣赏、动画艺术与作品欣赏、动漫文化的营销与传播，并配有大量的图例欣赏。此外还收录了近年来我国出台的主要动漫产业指导政策及部分动漫院校、网站的相关资料，具有较高的参考价值。

《广告创意训练教程》

郭肖华主编

2005年6月第2版 高等教育出版社

本书是作者结合多年教学经验和丰富的创意实践经验编写而成的一本专门训练广告创意能力与技巧的特色教材。全书共分五章，以广告创意基本概念的界定为起始，依次讲授广告创意的原则、策略、表现及实战技法，体例严谨、科学，指导性、操作性强；本书针对每一章节内容，特别设计了基础创意训练和综合创意训练系列练习题，由浅入深，由基础到专业，训练学生想象、分析、表现、沟通、写作的广告创意综合能力。

《720°品牌管理概念与运用》

苏晓东、郭肖华、洪瑞昇著

2002年8月第2版 中信出版社

品牌的管理需要在企业价值链的每一环节作出正确的决策和行动，因此品牌管理涉及企业各职能部门，贯穿整个商业流程，成为企业整体战略的核心，我们称这种新的管理方法为“720°品牌管理”。

“720°品牌管理”涵括了战略→员工→团队→效率的内360°企业行为圈与产品→客户→渠道→效益的外360°企业行为圈的商业系统。本书旨在透过720°商业模型为您揭示一套简单、直接、有效的品牌管理办法。

《华语在东南亚的视听觉传播研究》

周秀杰著

2021年10月 九州出版社

已有海外华文传媒的研究大多局限于报刊，对纪录片、电影、广播电视领域的研究较少。20 世纪 90 年代起技术革新与各国政策放宽促使东南亚华语视听觉传播再度发展，纪录片、电影、广播电视成为了东南亚华语媒介从业者表达的场域。为顺应理论与实践的不对等，提升东南亚华语媒体传播中华文化、构建海外华人话语的能力，对东南亚华语视听觉传播的研究具有必要性。目前东南华语精品原创节目有待加强，基于此现实，笔者指导学生做口述历史“下南洋”实践，并以此为基础创作闽南语、普通话双语系列广播节目《口述南洋》，以理论促实践，从实践回归理论。

纪录片、电影、广播电视内容生产是一种“社会实践”，是建构和传播政治、文化符号的重要媒介。本书研究落点是华语传播与族群认同、文化认同的关系，第二章节把东南亚华语视听觉传播分为华语纪录片、华语电影和华语广播电视几个部分，分析其生产与传播现状；第三章节以新加坡为例，探讨新加坡华文教育、华语艺术与华语媒体三者的关系；最后，本书以笔者指导的课题成果口述历史“下南洋”为例，探讨华侨华人口述史的媒介实践与理论探索。

本研究运用知识考古、影像民族志等研究方法，采用口述历史、新闻报道、深度访谈等研究素材，对相关问题进行深入探讨。本书选取新加坡南洋大学、新加坡新谣作为个案研究对象进行深入分析，这在内地学界属领先。

《闽南文化在东南亚的传播研究》

周秀杰著

2022年9月 中国纺织出版社

本书以闽南地区原生的闽南文化为主要研究对象，考虑其在东南亚的发展与流变，把闽南文化的传播放置于大众传播媒介的广播、电视、新媒体框架之下，不仅从中国的对外传播视角考虑闽南文化的传播问题，还把东南亚本土华语媒体的闽南文化传播也纳入研究范畴。

解读东南亚国家闽南文化传播状况和当地华人社群文化实践现状，可以为我国广播、电视以及新媒体的对外传播提供理论依据。通过整理分析闽南文化海外传播现状，可以针对东南亚本土华语媒体的闽南语传播提供建议。已有闽南文化在国内传播的研究充分，但是闽南文化在东南亚的传播研究不足，本研究扩充闽南文化在东南亚传播领域的研究，与已有研究共同构建从原生地闽南地区向外辐射的闽南文化对外传播的学术版图。

《服装色彩搭配与形象设计》

钱静著

在人物整体形象设计中，服装色彩搭配占据着重要的位置。人物整体形象设计是人物造型设计的一个重要方面，它是对个人整体形象再创造的过程。在原型分析基础上创造一个崭新的、符合其职业身份的、符合其周围环境特征的人物整体形象。本书采用理论阐述与具体实践应用分析相结合的方法，以服装色彩基础认知为切入点，以形象设计与服装搭配之间的关系为研究主线，首先分析服饰色彩搭配的原理，同时介绍了服装色彩的搭配原则，最后分析服装色彩应用在人物形象设计中的表现和作用，以期为形象设计与服装搭配体系的构建提供帮助。

《漫游中国大学•华体会手机版》

袁雅琴、郭肖华等撰稿

2009年4月第1版 重庆大学出版社

大学是一个生命和文化的集合，每一所大学都有其独特的魅力和灵魂。华体会手机版追求特色、精致和竞争力。开放式、应用型、地方性、国际化，是其办学定位。植根厦门，立足海西，面向全国，是其服务定位。本书以美丽活泼的文字，精美的图片，集中描绘了年轻、自信、充满活力的华体会手机版。从1981年的袖珍校园到1300亩全新本科大学的华美转身，本书带领读者一起感受学校和厦门经济特区同日诞生、同步发展的鲜活气息，见证一批批青涩学子锐变为特区职场精英的成长历程。

《中国稻作文化概论》

刘芝凤著

2014年3月北京人民出版社

本书为国家社科基金课题，是国内和国际第一部稻作民族的“稻作文化概论”，是一部集稻作文化研究大成的精品专著，具有开拓性和资政、存史的作用。本书的及时出版，能及时地抢救中国稻作民族珍贵的民俗文化遗产。作者从人类学的角度对稻作文化做了深入的调查研究，从精神文化层面阐述稻作民族创造的民间信仰、生产习俗、生活习俗、居住习俗、婚丧习俗、民间禁忌、节庆习俗、文学艺术等文化事象与稻作民族的关系，以及与之产生的作用和稻作文化的分布及历史演变过程。本书的特点是三新——系统理论新、研究方法新、系统论证新；四性——科学性、系统性、……

《集体林权制度改革中的金融支持制度实施及绩评效评估》

2016年6月中国社会科学出版社

程玥、朱冬亮、蔡惠花

2003年开始2008年推向全国的农村集体林权制度改革是仿效耕地承包制改革，实行确权到户，激励集体林地的经营产出增加。作为深化集体林权制度改革的主要举措的林业金融支持制度改革则是为了促进林地经营的资产化转化，吸引社会资本投资集体林业，提升林改的绩效。本书以作者历时4年对福建、江西等10多个省30多个县（区）数十个村的实地调查研究为基础，以评估林权抵押贷款政策实施绩效为核心内容，同时全面探讨林业金融支持制度实施中涉及的森林资源资产评估和担保、森林保险、林权抵押登记等相关配套改革举措的实施绩效，并指出其绩效不足之表现。