未来媒体蓝皮书

“未来媒体蓝皮书（2024）”发布：

2025年3月，华体会手机版、福建省重点智库福建未来媒体智库、福建省高校人文社科研究基地未来媒体发展研究中心、福建省网络视听应用创新重点实验室、社科文献出版社等单位联合发布了《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2024）》（以下简称蓝皮书）。

蓝皮书以“智能视听：驱动未来媒体发展的新质生产力”为主题，聚焦2023-2024年我国视听产业在智媒时代下所面临的机遇与挑战。蓝皮书指出，智能视听是广播电视与网络视听和以人工智能为代表的新一代信息技术产业、战略性新兴产业深度融合发展的结晶和新动向，具有技术集合性演进、表达虚实性相融、边界渗透式延伸和产业全链条覆盖的内涵特征。智能视听将作为数字化转型的新机遇，成为加速培育媒体新质生产力的助推力。

“未来媒体蓝皮书（2023）”发布：

2023年12月15日，华体会手机版、福建省重点智库福建未来媒体智库、福建省网络视听应用创新重点实验室、社科文献出版社等机构在厦门联合首发《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告(2023)》。

《未来媒体蓝皮书》聚焦于未来媒体的发展趋势、潜在的变化以及可能出现的新形态、新模式等，对未来媒体的技术创新、产业变革、应用场景等方面进行前瞻性的研究和预测，探讨未来媒体在融合、技术、内容、渠道和产业等方面的发展方向和可能性。对于媒体相关管理机构和媒体从业人员具有较高的实用价值，能够启发他们对未来媒体的发展进行思考和探索，为投资决策、技术创新和业务拓展提供依据。同时，也为高校师生的教学和研究提供了丰富的案例和数据。

本书为第6本未来媒体蓝皮书，以“AIGC：迎接智能媒体的下一个时代”为主题，聚焦2022-2023年我国未来媒体在AIGC新时代下所面临的创新与挑战。全书设置“总报告”“产业生态”“内容赋能”“环球动向”四大板块，全面探究未来媒体在AIGC领域的发展热点和存在的问题。“总报告”梳理了AIGC的技术变革及演进路径、多元化的场景应用与特点，探讨了AIGC全球监管与创新发展之间的平衡难题，并结合发展趋势提出未来媒体发展的六维模型。“产业生态”板块重点从技术、用户、商业模式等角度，分析了AIGC带来的产业机遇与变革。“内容赋能”板块探讨了AIGC对新闻、电影、短视频、数字营销、电商直播、运动健康传播、虚拟数字人等不同领域，内容生成的赋能与影响。“环球动向”基于AIGC在英国、韩国等的行业发展背景，围绕应用场景、风险监管、发展机遇与未来趋势等热点问题进行深入研究。

“未来媒体蓝皮书（2022）”发布：

未来媒体迎来数智化“黄金时代”

2023年2月6日，我校、福建省重点智库培育单位福建未来媒体智库、福建省高校人文社科研究基地未来媒体发展研究中心、福建省网络视听应用创新重点实验室与社会科学文献出版社联合发布了《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2022）》，并同期发布了未来媒体（智能视听）研究数据库。

数智化是数字化和智能化的融合，即在数字化基础上，结合云计算、大数据、人工智能等技术，向数智融合方向形成更高的转型发展诉求。万物互联时代，发展数字经济及人工智能是把握新一轮科技革命、驱动产业变革的战略选择和重要力量。

1.媒体数智化再升级

人工智能自1956年诞生以来，受益于深度学习等算法、算力的突破与海量数据的累积，得以走向产业实践和赋能。近年来，我国数字经济实现跨越式发展，特别是在当下，各类在线需求集中释放，数字产业化和产业数字化加速推进。从2012年至2021年，我国数字经济规模从11万亿元增长到超45万亿元，数字经济占国内生产总值比重由21.6%提升至39.8%。

首部系统谋划我国数字经济发展的国家级专项规划——《“十四五”数字经济发展规划》指出，“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。习近平总书记在《求是》杂志发表重要文章《不断做强做优做大我国数字经济》，强调面向未来要促进数字技术和实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业、新业态、新模式。

在2022中国国际大数据产业博览会和2022年世界电信和信息社会日大会上，工信部多次表示，要加快建设数字基础设施，坚持适度超前建设，以建带用、以用促建，全面推进5G网络、千兆光网、数据中心建设发展和传统基础设施改造升级。随着建设的逐步推进，下游配套应用将会逐渐成熟，特别是5G已实现网络、产业、应用全球领先。而作为数字化、智能化转型升级不可或缺的数字基座，算力已成为数字经济发展的核心生产力，赋能作用日渐凸显，并助推未来媒体高质量发展。据浪潮人工智能研究院预计，2025年全球计算力规模将比2020年提升30倍。

与传统基建相比，新型基础设施建设更能体现数字经济特征。以5G、千兆光纤网为代表的新型基础设施构建加快，网络供给能力不断增强，数字媒体、智能媒体正驶入发展快车道。如北京冬奥会期间，以XR、虚拟人等数字技术为支撑的开幕式表演，给世界观众带来身临其境的视觉盛宴；户外大屏上，中国移动以谷爱凌为原型打造的超写实5G冰雪数智达人Meet GU，踩着滑雪板“破屏”而出，引起路人阵阵惊呼。网民还可通过手机屏幕与Meet GU隔空互动，同时Meet GU也走进演播室，担负起滑雪赛事解说、赛事播报、电商场景虚实互动等任务。

随着数字化、智能化在未来媒体行业领域的应用从探索阶段进入实质阶段，未来媒体将迎来颠覆性变革，成为未来五年乃至十年的超级风口。

2.媒体融合加速向生态级平台变迁

目前，各大主流媒体已进入深度融合发展攻坚期，打造新型主流媒体成为其重要着力点。“十四五”发展规划明确指出，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。新型主流媒体建设是新时代我国主流媒体转型发展、主力军全面挺进主战场的必然要求，也是媒体深度融合的主要目标。在移动化、数字化和智能化等力量的推动下，各级主流媒体正着力通过内容生产流程再造、技术创新驱动、传播渠道重构、运营模式重塑、体制机制革新等方式，进一步提高新型主流媒体建设水平。

在技术融合的发展趋势下，未来媒体面临着新的发展变局与机遇。如VR平台、智能驾驶平台或智能家居，在突破技术限制，成为新的未来媒体平台后，必将衍生出新型内容生产方式和新型交互传播样式，媒体融合格局又将迎来新的变化。面对未来媒体发展环境的不确定性，媒体融合必须着力建设智慧全媒体，向生态级平台升级，提升智能融合、生态融合的能力。

所谓生态级媒体平台是以横向汇聚、纵向联动的模式，聚集海量用户和数据，并以体制机制改革为支撑，以智慧政务平台建设为契机，将未来媒体从社会信息枢纽向数据枢纽升级转型，发挥服务社会治理的重要作用的新型媒体平台。未来，主流媒体一方面创造出更多更优质的数字内容和产品，做大做强内容业态；另一方面抓住深度融入国家治理体系建设的重大机遇，广泛联结政府、企业、市场、用户，共处生态圈，以生活服务、政务服务、商务服务为基础，做智慧城市运营商，与文化、旅游、会展、教育、游戏等行业进行跨界融合，延伸产业链。

未来媒体将成未来五年乃至十年的超级风口

蓝皮书认为，未来媒体将迎来数智化“黄金时代”。数智化是数字化和智能化的融合，即在数字化基础上，结合云计算、大数据、人工智能等技术，向数智融合方向形成更高的转型发展诉求。

以5G、千兆光纤网为代表的新型基础设施构建加快，网络供给能力不断增强，数字媒体、智能媒体正驶入发展快车道。如北京冬奥会期间，以数字技术为支撑的开幕式表演，给世界观众带来身临其境的视觉盛宴。

蓝皮书提出，“十四五”时期，未来媒体的外部环境整体向好，未来媒体将迎来深度融合与高质量发展的全新机遇，同时也面临着不稳定性、不确定性明显增加的严峻挑战。

蓝皮书还指出，短视频用户市场呈现年轻化和年长化的特征。作为短视频产业消费端的重要组成部分，Z世代（1995年至2009年出生的一代人）个性化需求或将倒逼上游做出有针对性的调整，促使产业正向发展。我国人口的老龄化进程伴随着数字化和信息化的快速发展，未来的短视频产业发展，需更加重视面向高龄市场的服务。

作为“数字原住民”（Digital Natives），Z世代习惯于视听所带来的感官刺激，对短视频体验有天然的偏好，在人均使用移动设备42.4小时/月的2020年，Z世代的人均移动设备使用时长就已超过48.9小时/月，而其中短视频的月人均使用时长为35.1小时，远超在线视频、游戏直播、娱乐直播等其他产品。

同时，短视频应用已经成为当代老年人获取知识、社交娱乐、展示自我的新工具。作为“数字移民”（Digital Immigrants）的老一辈相对被动，短视频产业的开放让他们得以加强与社会的连接，提高了他们在退出劳动力市场后的社会适应力与社会参与度，也由此缓解了媒介技术高速发展所产生的数字鸿沟问题。

“未来媒体蓝皮书（2021）”发布：未来媒体发展趋势三大判断和六大趋势

2021年，我院与社会科学文献出版社联合发布了《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2021）》。

《中国未来媒体研究报告（2021）》由“总报告”“行业篇”“调查篇”“热点篇”四大部分构成。“总报告”展现了2020-2021年我国未来媒体在融合、技术、内容、渠道和产业等热点方面的新进展新亮点，重点探讨了“三大预测判断”和“六大发展趋势”。“行业篇”重点从媒体融合、媒体智能化、短视频、网络电影、网络直播、互联网广告和智能终端等方面，分析了2020-2021年前后中国未来媒体发展现状与特点。“调查篇”通过大量一手调研数据的实证分析厦门媒体融合发展现状与前瞻、厦门自媒体行业发展和厦门全域旅游形象传播等。“热点篇”围绕互联网文明下社会生态的全新变革、央级新型主流媒体建设、政务短视频以及芒果TV的国际传播、韩国智慧媒体发展情况等热点问题进行深入研究。

本书指出，2020-2021年，未来媒体发展主要有五大热点：一是在融合方面，未来媒体不断推进深度融合发展。二是在技术方面，新技术催生新场景新业态。三是在内容方面，以一系列新时代主旋律影视作品为代表的主旋律内容创作和传播迎来了爆发式发展。四是在渠道方面，网络视听应用为用户最多的应用之一。五是在产业方面，未来媒体产业既是未来产业的重要构成，又引发未来产业业态的进一步裂变和向外拓展。

本书还提出未来媒体发展趋势的三大基本判断。一是不确定性。当前全球政经的不确定性也给未来媒体发展带来了明显不确定性。二是争夺科技制高点是未来媒体竞争的关键。新技术所带来的发展机遇百年一遇，占据科技制高点成为未来媒体竞争力的关键要素。三是高质量发展是未来媒体发展的主旋律。

在此基础上，未来媒体发展将呈现六大发展趋势：一是新基建：未来媒体的数字化转型升级；二是新平台：未来媒体平台将呈多元混态；三是新供给：文化共创时代即将到来；四是新运用：云原生将是未来媒体应用实现的基础；五是新组织：人机协同将是未来媒体组织的常态；六是新产业:未来媒体产业将五维升级。

本书为第四本未来媒体蓝皮书，由我校、福建省重点智库福建未来媒体智库、福建省高校人文社科研究基地未来媒体发展研究中心、福建省网络视听应用创新重点实验室联合编撰。